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MP3 芯片市場戰國風云

發布日期:[2019-05-13 15:35]    共閱[]次
從 Apple iPod 開始采用他們的 MP3 芯片起,這家成立于 1993 年,總部在美國德州 Austin 的 SigmaTel 無論是股價或是知名度都是媒體焦點。甚至一度成為 MP3 產品占據了全球 70% 以上快閃 MP3 播放器芯片市場的 IC公司,聲勢如日中天。
 
市場的風云變色,公司的漲跌起伏,觀察久了大家自會了然于胸。有道是沒有永遠的贏家,反之亦然,只要抓機會用方法肯努力,輸家也不會做一輩子。
 
底下純粹引述文章,請各位看官自己看看門道。


MP3 芯片市場戰國風云 
 
從 PortalPlayer 出局,看 iPod MP3芯片提供商的贏家和輸家
 
三星電子(Samsung Electronics)日前宣布贏得了蘋果計算機(Apple Computer)的一項重要 MP3 芯片設計中標,而之前一直為蘋果 iPod 提供芯片的 PortalPlayer 公司則因此被宣告出局。三星由此獲得了蘋果公司的下一代 iPod 的 MP3 媒體處理器業務,并將和其它供貨商一起向 iPod 提供 NAND 閃存芯片。
 
對于三星而言,這是一次重大的勝利,而對 PortalPlayer 而言則是重大的打擊。PortalPlayer 目前也宣布了沒有獲得蘋果的下一代 iPod 的媒體處理器設計的消息。盡管在此之前,業界普遍認為 PortalPlayer 已經鎖定了這項交易。
 
之前,PortalPlayer 公司 90% 的媒體處理器出貨量都直接供應給蘋果公司,在公布這個消息后 PortalPlayer 股票大幅下降。三星、SigmaTel、珠海炬力以及 LSI Logic 都是參與 iPod 處理器設計競爭的主要幾家芯片設計公司。
 
三星在日前舉行的 SEMI Strategic Business 會議上宣布贏得 iPod 業務的消息。該公司的美國分公司技術營銷部高級副總裁 Jon Kang 表示:「我知道 PortalPlayer 公司的股票會跳水。我也知道我們將贏得設計?!筀ang 將三星的芯片稱為「PortalPlayer 殺手」,這種芯片基于 ARM Holdings 公司的 32 位處理器技術。
 
宣布此消息的三星高管在會后的簡短采訪中表示這次勝利是三星到目前為止最大的 LSI 芯片訂單。他表示:「長期以來我們一直和蘋果公司一起合作。這是我們的一次巨大勝利?!顧雇嘎度槍疽蠶蚱還鏡?iPod 供應大部分 NAND 閃存芯片。
 
PortalPlayer 公司并不是 MP3 芯片市場的唯一的輸家。Wedbush Morgan Securities 分析員 Craig Berger 在一份報告中指出,SigmaTel 公司「由于產品換代、終端市場疲軟以及市場份額輸給了低端競爭對手」而業績不佳。在 MP3 媒體處理器市場,SigmaTel 公司與珠海炬力、Broadcom、PortalPlayer、三星等公司一起競爭。
 
SigmaTel 公司的 STMP3600 系列數字媒體處理器贏得了兩家 MP3 OEM 客戶:創新科技和三星電子。但是 SigmaTel 沒有能夠贏得市場上最大的供貨商蘋果公司的設計,在低端市場上則受到來自珠海炬力的激烈競爭。
 
此外,該分析員在報告中表示,SigmaTel 的 STMP3600 市場份額被炬力奪走的情形還在繼續。


 
Anyway,市場競爭看來可真是殘酷啊,不是嗎?我們看到了只擁抱單一大客戶之營運策略的必然失敗(PortalPlayer 90% 出貨都是靠 Apple iPod,一丟單大概就掛了),也看到了策略合作商場政治的成效(Apple iPod 靠 Samsung 供應低價 Flash memory,其后干脆連 iPod MP3 多媒體處理器也包給 Samsung,這樣買賣量大好談,產品成本更具競爭力),還有專利訴訟的絕對重要性(大陸企業人事費用一般較歐美低,因而炬力的營運 overhead 低,打起曠日費時比氣長的專利訴訟,當然占便宜?。?。
 
亞洲是目前全世界 MP3 最流行的區域(也代表科技急速成長的亞洲對于音樂智財權的觀念仍非常落后與不足),這塊 MP3 芯片公司的兵家必爭之地現在看來具成本優勢和大型玩家(如 Samsung 這種世界級企業)都已經出現,有些后來進入這塊市場的廠商如凌陽、九芯電子等芯片公司,勢必得好好想想自己的產品定位與路線了。









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